(Agence Ecofin) - Pendant 60 ans, l’agence FCB a géré la communication de la marque automobile Toyota en Afrique du Sud. Pourtant, à la fin du mois d’octobre, les deux partenaires ont arrêté leur collaboration.
En Afrique du Sud, Toyota South Africa Motors (TSAM) a annoncé que Publicis Groupe Africa s'occuperait de son marketing et de sa publicité à partir du 1er avril 2023. L'agence disposant de locaux au Cap et à Johannesburg succède au sud-africain FCB qui gère le budget de la communication de Toyota depuis 60 ans.
« Nous ne pouvons pas ignorer le succès que nous avons connu avec FCB Johannesburg au cours de nos 60 ans de partenariat. Avec Publicis à bord, nous sommes convaincus que leur approche dynamique permettra de satisfaire nos besoins commerciaux à l'avenir, à mesure que notre modèle d'entreprise et nos processus évoluent », explique Leon Theron, vice-président senior du marketing de TSAM.
Pour le moment, aucun problème majeur dans la gestion de la communication du concessionnaire automobile japonais ne justifie la fin du partenariat avec l’agence FCB. La marque a toujours une image solide auprès du consommateur sud-africain et domine le classement des ventes de nouvelles voitures dans le pays avec 45 966 véhicules vendus, affichant une hausse de 11, 4% en glissement annuel.
L’hypothèse la plus plausible est que Toyota a simplement voulu confier à Publicis le budget sud-africain au vu du travail effectué par le groupe publicitaire français qui gère déjà sa communication en Amérique du Nord et en Australie.
Servan Ahougnon
