(Agence Ecofin) - Chaque année, les professionnels africains des relations publiques se réunissent dans un pays pour discuter de l’avenir de leur secteur d’activité. Ce rassemblement est considéré comme l’événement le plus important des relations publiques à l’échelle africaine.
Nairobi, la capitale kényane, accueillera le plus grand événement des relations publiques africaines, l’Africa Global PR Week 2025, du mardi 26 au vendredi 29 août prochains. L’information a été rendue publique le lundi 29 avril dernier par les organisateurs de l’événement. Le thème choisi cette année est « Redéfinir les relations publiques, redéfinir l'Afrique », et propose d’aborder les changements du secteur qui peuvent avoir un impact sur l’image de l’Afrique.
« L'Africa Global PR Week 2025 est une plateforme de changement, où les histoires uniques de l'Afrique seront racontées au monde, et où les professionnels du monde entier se réuniront pour créer le prochain chapitre de l’histoire des relations publiques. Alors que le continent connaît une urbanisation rapide, une transformation numérique et une croissance économique, ce sommet est particulièrement bien placé pour amplifier la voix de l'Afrique sur la scène mondiale », indique le communiqué des organisateurs.
D’après les premières informations, les discussions porteront sur l'essor des médias numériques, l'influence croissante des agences de relations publiques locales, les stratégies basées sur l'Intelligence artificielle et le pouvoir de la narration pour rehausser l'image de l'Afrique sur la scène mondiale. Globalement, les professionnels du secteur veulent se servir des nouveaux outils à leur disposition pour façonner l’identité de l’Afrique.
Sur ce point, l’une des discussions les plus importantes pourrait être la capacité des autorités à contrôler l’usage de l’IA dans le secteur par la législation. En effet, la technologie prouve chaque jour sa capacité à reproduire, dans un délai très rapide, le travail issu de la créativité humaine, ce qui peut se révéler dangereux pour les différentes singularités des praticiens des relations publiques.
La discussion pourra être menée avec la présence annoncée de délégations de plusieurs gouvernements africains et de divers profils de participants, dont des spécialistes du droit. L’édition 2025 de l’Africa Global PR Week intéresse également les spécialistes des relations publiques basés hors du continent. Des personnalités comme l’américain Paul Holmes, fondateur de P Rovoke Media et des SABRE Awards, ont confirmé leur présence à l’événement.
Servan Ahougnon
