(Agence Ecofin) - Les changements au niveau des sources de revenus des médias ont toujours été annonciateurs de grandes mutations dans le secteur. Ainsi, le secteur des médias a fortement changé lorsque les recettes de publicité ont peu à peu cédé la place à celles des abonnements.
En 2022, l'abonnement restera la principale source de revenus des médias. C’est ce que conclut une étude du Reuters Institute et de l’université d’Oxford sur les tendances du secteur des médias et des technologies. Les experts chargés de l’étude ont sondé 256 professionnels issus de 52 pays sur la question.
Pour 79% des sondés, les abonnements seront les principales sources de revenus des médias en 2022. Lors de l’édition 2020 de l’étude, seulement 74% des sondés étaient de cet avis.
Les sondages placent donc les abonnements devant l'affichage publicitaire, qui arrive 2e dans les sources de revenus selon 73 % des interrogés.
Le top 3 est complété par la publicité native qui, avec 59 % d’avis favorables des sondés sera la troisième source de revenus des médias. Il faut rappeler que la publicité native dans le secteur des médias fait référence à un contenu sponsorisé intégré à la plateforme de manière à ressembler au contenu éditorial.
Néanmoins, les médias doivent trouver le moyen d’innover dans leurs sources de revenus durant les prochaines années. Avec la multitude de services nécessitant des abonnements dans le quotidien de leurs lecteurs, le modèle est amené à s’essouffler. Lorsque cela arrivera, seuls les médias ayant su innover dans le type de services fournis pourront faire face au changement du secteur.
Servan Ahougnon
