(Agence Ecofin) - Le gouvernement nigérian avait annoncé une réforme de la réglementation de la publicité en début d’année 2022. Ce changement est censé augmenter de manière importante les recettes publicitaires captées annuellement par le Nigeria.
Au Nigeria, le gouvernement estime à 2 milliards de dollars les recettes publicitaires que le pays peut capter sur les trois prochaines années après les réformes du secteur. L’information a été rendue publique lors d’une réunion des experts en charge de la réforme des industries créatives et du secteur de la publicité, par Lai Mohammed, le ministre de l’information et de la culture.
« Les mesures et les données que vous rassemblerez, les normes de pratique et le service de surveillance des médias alimenté par la technologie pour l'évaluation des performances en temps réel créeront de la transparence et un environnement propice à l'épanouissement et à la prospérité de tous. Ce que la plupart, sinon tous, ont toujours demandé, ce sont des règles de jeu équitables dans notre pays de plus de 200 millions d'habitants, plus de 500 chaînes de radio et de télévision, avec au moins 24 millions de foyers ayant une télévision », a déclaré Lai Mohammed.
Pour le ministre, la moyenne de 300 millions $ annuels générés par le secteur publicitaire nigérian ne révèle pas sa juste valeur. Malgré tout, l’objectif de 2 milliards $ sur 3 ans semble plutôt audacieux, même si l’exemple sud-africain (1,3 milliard $ en 2016) montre que ce n’est pas impossible dans un marché bien régulé. Les premières informations sur les réformes permettront de juger de l’atteinte de l’objectif annoncé par Lai Mohammed.
Servan Ahougnon
