(Agence Ecofin) - Les tendances mondiales de ces dernières années montrent que les annonceurs préfèrent communiquer chez les plateformes de streaming, sur la télévision par Internet ou autre moyen de contournement plutôt que sur la télévision linéaire.
En Afrique, les récentes tendances montrent un retour des investissements publicitaires sur la télévision linéaire. Cette tendance étonnante a notamment été le sujet d’une discussion survenue durant la Broadcast Media Convention of Southern Africa - 2021, organisée conjointement par le média spécialisé sur l’audiovisuel Broadcast Media Africa (BMA) et l’Association des radiodiffuseurs subsahariens (SABA).
Les chiffres ont été présentés par Christoph Limmer (photo), vice-président d'Eutelsat. « Entre 60% et 65% des investissements reviennent à la télévision linéaire et il est important de préciser que même Disney et HBO ont annoncé des tendances similaires ».
En attendant que les prochaines données sur le secteur confirment cette tendance, il semble que la fin de la télévision linéaire n’est pas encore aussi proche qu’on le dit.
Servan Ahougnon
